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夏普领衔 日系手机能否借3G集体回归？
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【IT168 市场分析】当今年年初京瓷宣布退出中国手机市场之后，日系手机在中国的最后一家手机企业也黯然退场。从2005年3月，东芝与普天分手；2006年3月，三菱挥别中国手机市场；2006年，松下宣布退出GSM手机市场；再到08年京瓷的告别... ...日系手机在华遭遇“完败”。 曾经有不少人撰写过文章来分析日系手机溃败的原因，有注重技术不注重市场的原因，有企业文化的原因... ...这里，笔者不妨引用原松下电器(中国)有限公司移动通信公司总经理板仓太郎的言论来说明一下：“正是因为在中国市场，松下手机不熟悉其国内手机渠道、对市场判断错误等原因造成了库存大量积压，由此带来了对渠道和终端的损伤，直接影响了手机代理商对松下手机运作模式的信心。”
夏普920SH将日系手机重返中国提上日程 就目前来看，虽然各个日系品牌均已官方宣布退出中国市场，但是不论是行货市场还是改版机市场，都不缺乏日系手机的身影。就拿NEC来说，自NEC在06年年底宣布撤走手机业务之后，留下了大量的尾货机型。这些尾货机型的价格相对来说非常便宜，机器本身的性价比也非常高，市场关注度也很好，在经历一年多的时间之后，现在市场中仍然有未被消化的NEC手机。而像松下、夏普的手机，在改版机市场中就从未缺少过它们的身影。所以，说日系手机在中国完全销声匿迹是不准确的。 不过，笔者本篇并未有意就日系手机溃败的原因再次进行探讨，因为这样的文章太多，而且分析的也够深刻的了。有些人在为日系手机惋惜的同时，也欣喜地发现，就在这个“伤心地”，日系手机重新燃起了希望。就在3月中旬，日本电器厂商夏普公司总裁片山干雄表示，夏普将在2008北京奥运会之前进军中国手机市场，并在今年6月正式启动手机销售。
近来，如果说继苹果的iPhone之后，谁是改版机市场的绝对明星，那么恐怕难有出夏普920SH之右者。这款在日本本土就颇受好评的3G电视手机，因为漂亮的造型和强大的功能配备，受到了人们的青睐。虽然，它像其前辈一样，在破解问题上颇费周章，但是即使是只能打打电话，其它功能尚不能使用的前提下，它的销量也非常不错。因为早在3月之时，就传出了联通欲与夏普合作，打算引进这款920SH，售价会高达6K以上。当时日版920SH不到3K的售价自然是非常吸引人，而且随着破解工作的进展，日版手机的多媒体锁等也都相继破解，而且港版和台版产品也相继亮相。这么高强度的报道加上各地的新机亮相，夏普920SH想不成为明星也不能够了。 丰富产品完善渠道 日系手机可借3G集体回归 那么多日系手机厂商，夏普并非是实力最为强劲的一个，但是重新进入中国市场为什么偏偏是夏普呢？笔者在这里有几个浅显的分析：一，夏普从未真正进入过中国的手机市场，多年前的试水也以失败而告终。也许，没有尝试过失败者的大起大落，就让夏普有着一股“初生牛犊不怕虎”的冲劲儿；二，虽然在行货市场中没有夏普的身影，但是在改版机市场中，夏普手机就没有离开过人们的视线，虽然因为破解的原因一波三折，但是优秀的屏幕和摄像头的配备一直被广大玩家所津津乐道，夏普手机在华有着一定的消费者基础；三，一个个日系手机的退出，各种分析层出不穷，这也让夏普重新审视了自己的市场战略，别人的失败也可以给自己带来成功的启示；四，从传统的手机市场来看，夏普在日本本土的业绩也并不理想，这款被称为“最成功的3G手机”的920SH，增强了夏普借此到中国新兴的3G市场一搏的信心。
日系手机在技术方面的实力是毋庸置疑的，当年的NEC以及松下等等日系手机品牌，无不以炫耀自己的最新技术而充满自豪感的。面对中国这个世界最大的手机消费国的市场，只要是稍有全球战略眼光的企业就不会错过机会。虽然由于种种原因，日系手机不得不放弃中国市场，但是这种放弃也只能说是暂时的。就拿NEC来说，它取消了在中国的2G以及2.5G的研发，但是却保留了3G研发团队，除了日本本土需要之外，也与NEC想借中国新兴的3G市场东山再起有关。 每一次的技术革新都是诞生新兴力量的最佳契机，当初中国在推动高清电视之际，在电视领域有着强劲实力的日系品牌就跃跃欲试，包括日立、松下以及夏普等等品牌都与央视签订了推广协议。先不说目前的效果如何，单就是在高清电视这种大的趋势之下，日系品牌已经抢得了先机，成功的可能性极大。那么，在现如今中国刚刚兴起的3G市场，难道不也是一个绝好的契机吗？原先以为的中国单单发展自己的TD现在也被发布的电信重组所否定了，正是中国联通负责重组之后的WCDMA的3G业务，而WCDMA也是日本主打的3G制式标准，所以夏普与中国联通联姻也并不是空穴来风。
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